中国大陆上半年TV出口6060万台,中东非首次破1千万 _

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AVC Revo《中国大陆TV制造商出口数据报告》显示,2019年上半年,中国电视机制造商共出口电视机6060万台,同比增长16.7%,同比下降7.6个百分点。 2019年第一季度,增长了22.1%;在2019年第二季度,它增长了12.3%。

影响2019年上半年增长率的主要因素有两个:第一,面板价格底部,整机价格下跌,这推动了市场需求;其次,它受到贸易战的不确定性的影响,并且库存节点向前发展。

中国大TV制造商2018Q1~2019Q2出口走

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面板价格探底,整机售价下行,拉动市场需求

在2019年上半年,电视面板价格经历了第一季度的短期上涨后,第二季度继续下滑。 32英寸的价格接近面板工厂的现金成本,50英寸及以上的大尺寸面板价格也一路下跌,导致整机。价格持续下滑,整机市场价格不断提升,推动了北美,欧洲,亚洲等主要电视市场的需求。

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AVC Revo单位:美元

第一季度,中小尺寸面板价格小幅上涨,大尺寸面板价格继续下跌。主要出口公司根据面板的趋势调整出口产品结构,增加50英寸以上型号的出口比例,以保护其销售利润。

从上图可以看出,整机平均出口价格在第一季度大幅反弹,但在第二季度,由于供需不平衡导致面板价格再次下滑,整机继续下降,特别是32英寸面板接近成本价。促进中小型机器出口比重回升; 65英寸以上型号的降价幅度更大,导致整机价格下降更快。上述因素导致第二季度平均出口价格大幅下降。

平均出口价格的下降促进了东欧和中东北美市场的出口增长,以及对库存需求向前发展的北美市场。然而,对于以小规模为主导的亚洲市场,较低的平均出口价格是由于低端车型的价格竞争更为激烈所致。因此,所有电视出口公司都在保证各自产品利润率的前提下在亚洲出口。他们都略显保守。

大陆向中东非出口TV半年首次突破千万台

中国大陆电视上半年

北美

该地区出口1640万套,同比增长25.9%。受中美贸易战不确定性影响,2019年上半年各大电视品牌将北美商品库存提升到战略水平。为了确保关税在2019年降至各自品牌价格的最低水平,它们将被库存。节奏向前推进,导致中国大陆对北美的电视出口增加。其中,北美90%以上的主要电视品牌,如VIZIO,都在中国大陆。今年上半年,VIZIO品牌从中国大陆进口了260万台电视机。由于去年基数较低,它飙升了306%。此外,TCL和海信等中国品牌向北美出口的电视也大幅增加。一方面,他们增加了在北美市场的销售,这促进了出货量的增长。另一方面,它是减少中美贸易战。中国品牌对早期放养的影响,使北美的出口量有所增加。

中国大陆电视上半年

欧洲

该地区出口1120万套,同比增长27.2%。

中国大陆电视上半年

东欧

出口量达到970万台,同比增长28%。作为欧洲电视机组装中心,中国整机零部件出口450万套,同比增长42.4%,出口机器增长17.8%。俄罗斯等主要进口国受到上半年国际经济制裁等因素的影响,人均消费能力下降。中国的出口下降了5%。

中国大陆电视上半年

西欧

出口160万台。在西欧市场,主要品牌推广节点数量增加,整机价格下降。库存问题已经解决。中国的出口量增长了19.9%。

中国大陆电视上半年

亚洲

该地区出口1520万套,同比增长9.4%。出口到亚洲的第一个市场今年上半年,印度市场受到关税和国内消费税的影响,出口受到抑制,同比下降9%。其中,小米上半年向印度出口70万台,同比增长76%。小米对印度的出口主要基于成套零件。由于当地合作工厂的限制,一些中小型机器必须从中国进口。他们需要承担印度的高关税。 TCL于2020年在印度投产后,所有这些产品将转移到印度的本地生产。

中国大陆电视上半年

中东非

该地区出口1000万套,同比增长18.5%。中国对中东和非洲的电视出口量首次超过1000万台。中东对非市场需求的需求巨大。 “中国制造”在中东和非地区的影响逐渐扩大。中东和非市场深入参与的中国三大电视品牌创维,TCL和海信占中东出口总量的23.1%。

中国大陆电视上半年

中南美

该地区出口690万套,同比下降1.3%。中美洲和南美洲主要出口26个目的地国家,其中14个出口同比下降。其中,阿根廷2018年下半年的经济衰退在今年上半年继续下降70万辆,同比下降50%。两个出口目的地国家排在第三位,仅次于智利。巴西2019年经济复苏势头强劲,中国电视出口对其出口增长了40%。在出口量方面,“一代五品牌” TPV,TCL,长虹,康佳,海信,创维占据前六名,其中TPV专注于优化南美铸造厂,并组装中国零部件以确保其人力和关税。成本。

上半年大陆TV出口TCL/海信/TPV排前三

上半年,中国TOP12企业电视出口总量为4020万台,同比增长26%,占出口总量的66.4%,同比增长0.6%。

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AVC Revo单位:百万单位

TCL

排名第一,上半年出口总量为1100万台,同比增长39%。自主品牌+代工模式和快速的全球布局能力促使TCL的出口量在今年上半年迅速稳定增长。其中,公司对北美,亚洲,东欧和中东的快速渗透率同比增长53%;随着小米在印度的快速增长,它同比增长了24.2%。未来,随着TCL印度工厂的完工和小米在印度的扩张,OEM系统将进一步发展。

Hisense

排名第二,上半年出口总量为480万台,同比增长38%。继去年海信在全球市场的全球努力之后,海信今年在主要市场表现良好。在北美,它与韩国品牌和中国TCL品牌充分竞争,对北美的出口量达到170万台,同比增长58%;在尺寸方面,海信增加了58英寸产品,尺寸分布更均匀。在日本和印度,出货量分别为40万台和280,000台。海信东欧主要以捷克共和国为制造中心,出口同比增长41%。

TPV

排名第三,上半年出口总量为470万台,同比增长24%。在去年下半年,冠捷科技开始调整全球制造业布局,依靠CHOT出口套件在巴西,墨西哥,波兰等地集合,并辐射当地区域市场。北美市场的主要客户Insignia和VIZIO的出货量稳定。自主品牌飞利浦和AOC的出口量迅速增长。

Skyworth

排名第四,上半年出口总量为330万台,同比增长11%。创维和COOCAA品牌在印度和印度尼西亚的出货量保持稳定,松下品牌对印度的出口减少并转向印尼市场。在全球制造业方面,创维零部件出口数量同比增长39%,全球制造业布局逐步改善。其中,亚洲主要使用香港作为出口到印度的中转站,以及东欧到波兰作为制造中心。

Expressluck

排名第五,上半年出口总量为250万台,同比增长1.3%。与去年同期的快速增长相比,今年Expressluck的主要出口地区东欧受到其他原始设备制造商竞争的影响,增速放缓。其中,匈牙利工厂的零配件出口下降了30%,但北美SANSUI的客户出口增长迅速。

BOE VT

排名第六,上半年出口总量为250万台,同比下降20%。由于韩国品牌外包OEM订单策略的转变,京东方VT北美订单下滑。与此同时,京东方VT将把出口重心转移到中东,中南美等新兴市场。

2019年中国大陆TV出口将达1.28亿台

2019年上半年,在全球贸易争端的影响下,与欧洲,亚洲,中东的合作逐步加强,中国的电视出口增长迅速。然而,从全年的角度来看,上半年透支需求过大,全球经济增长下滑和市场增长等因素将影响中国大陆电视出口整体水平。 AVC Revo预计2019年将从中国大陆出口电视。增长率将放缓,2019年

年内,中国电视出口量将达到1.28亿部,同比增长2.4%。

中国大陆TV整机出口未来走势

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AVC Revo单位:1亿单位