左手粉丝,右手市场:爱奇艺“尖叫之夜”助力品牌解锁年轻化困局

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音乐会似乎正在成为品牌吸引消费者的“新渠道”。

在黄金周之后的第一个周末,大连体育中心体育馆的声音使今晚不再寂静。 “ 2019青岛纯生活爱奇艺尖叫之夜音乐会”大连站热烈演唱。除了以前的北京站,长春站以及与李宗胜,张新哲和郭福成的个人音乐会之外,爱奇艺的“尖叫之夜”还帮助青岛春生在全国范围内举办了七场音乐会。

早在2017年,爱奇艺就开始布局线下娱乐市场。爱奇艺的“呐喊之夜”音乐会IP创建了一种Internet +音乐会的新模式,在商业层面也显示出了巨大的价值。与青岛春生品牌的合作表明,爱奇艺“呐喊之夜”融合了品牌内涵,明星资源,粉丝经济,业务实现等多种因素来赋予品牌力量。

音乐会成为品牌攻击的场所

根据数据,2018年国内演唱会和音乐节数量为26万部,比2017年增长8.33%,票房收入为39.85亿元,比2017年增长5.87%。市场前景广阔。对于迫切需要青年的品牌来说,充满年轻人的尖叫声和荷尔蒙的音乐会无疑已成为新的价值。

毕竟,在互联网时代,年轻意味着粉丝,市场和流量……终端是品牌生存的“收入”。

爱奇艺的“尖叫之夜”音乐会,利用互联网思维来深深培养音乐领域,不仅可以在年轻群体的吸引力方面帮助品牌所有者和年轻群体。它也是一种多功能,灵活且可自定义的业务模型,可帮助品牌所有者提高销量和曝光率。 2019年,爱奇艺的《尖叫之夜》演唱会与青岛纯洁在中国的七场演唱会的合作充分证明了这一点。

定制的内容丰富的内容IP祝福

作为一个拥有许多IP的内容平台,爱奇艺擅长组合多种娱乐内容以构建更丰富的生态系统。这次,爱奇艺的“呐喊之夜”演唱会IP将爱奇艺变种IP 《我是唱作人》纳入了演唱会生态,并为青岛纯净生活定制了两场品牌演唱会。

在演唱会上,梁波,王素贞,白菊刚,王艺泰,钱正义等着名歌手出现在《我是唱作人》的演出上,受到了歌迷的热烈欢迎。此外,根据《我是唱作人》节目和演奏者的影响,歌迷们将在演唱会之前在新浪微博等社交平台上发布与演唱会相关的信息,以便青岛春生和爱奇艺“尖叫之夜”演唱会,《我是唱作人》的捆绑更紧密允许更广泛地分发品牌信息。

值得一提的是,虚拟偶像乐队RiCH BOOM曾是制片人C的制片人兼特别法官,是《我是唱作人》的制片人,也出现在爱奇艺“尖叫之夜”音乐会上,并举行了第一场Field全息现场表演。其出色的全息效果震惊了现场和在线观看表演的观众,成为一个热门话题。 “虚拟偶像”的出现使该品牌打破了真实偶像与虚拟偶像之间合作的界限,并且更接近年轻人喜欢的时尚和前卫品牌。

存在,多平台链接和狂欢没有区别

除了为品牌量身定制的音乐会,青岛春生还特别赞助了北京站“ 2019爱奇艺尖叫之夜音乐会”的合作。 “ 2019爱奇艺尖叫夜音乐会”北京站聚集了最具影响力和交通歌手,包括一首新歌让朋友圈出周杰伦,全能正能量偶像范玮,《乐队的夏天》热门新裤,粉丝偶像UNINE组,《中国新说唱》的力量运动员Fox,大笨蛋……是一场狂欢盛宴。

该音乐会将打开在线和离线平台。错过现场的观众还可以通过爱奇艺在线欣赏“现场无差异”的表演。同时,该技术还为观众提供了更多的现场体验和互动乐趣。例如,最受欢迎的弹幕使观看更加有趣。爱奇艺泡沫社区使观众能够找到相同的良好交流,进入圈子并打卡,并在音乐会结束后仍延长活动的“生命周期”,形成长尾效应。出色的观看体验和多层互动增强了粉丝的热情参与,并为合作品牌带来了更多的曝光机会。

天王级演唱会合作,热流如花

依靠爱奇艺在娱乐领域的影响力,爱奇艺的“尖叫之夜”演唱会还帮助该品牌与歌手在高端票房的个人演唱会进行深度合作。

“ 2019青岛纯生活爱奇艺尖叫之夜音乐会”以李宗胜的“歌年”音乐会石家庄站,张新哲的“未来式”世界巡回演唱会福州站,大连站命名。在粉丝为偶像尖叫并在社交平台上热烈讨论的同时,青岛春生也获得了极大的曝光和曝光。同时,在郭富城朱Fu站演唱会上,爱奇艺“尖叫之夜”知识产权与青岛春生不仅在体育馆中心设立了青岛春生品牌展示区和摄影区,还开展了线下活动。预先。增加品牌销售和声誉。

个人演唱会,明星演唱会,定制演唱会甚至虚拟偶像.从2019年爱奇艺“呐喊之夜”演唱会IP与青岛春生的合作中可以看出,爱奇艺的“呐喊之夜”演唱会IP开辟了各种灵活的品牌合作方式。同时,现场品牌曝光,票务活动,渠道合作,在线话题,社交平台互动,衍生产品销售以及其他多样化的体验和消费者场景,使品牌可以增强品牌年轻度并在多重合作的基础上获得更多收益矩阵。更真实的“好处”。

爱奇艺已经以精确和前瞻性的眼光抢先布局了离线娱乐领域,并通过Internet +音乐会重新占领了离线音乐市场。实现内容,平台和用户价值的最大化,实现对年轻娱乐经济的成功探索。将来,它的许多成功的自有IP都可以与爱奇艺的“呐喊之夜”音乐会结合,以不断扩展其IP生态布局,并根据品牌特征为品牌所有者创造更多的合作风格。前景广阔,值得期待。